在當今數(shù)字化時代，線上小程序已成為品牌連接消費者的關鍵橋梁。

天財商龍為餐飲伙伴們整理了線上小程序的價值、成功案例以及如何實現(xiàn)品牌小程序的自定義美化，幫助品牌更好地打造線上營銷場景。

POINT1微信小程序的價值

小程序相比傳統(tǒng)的h5頁面微商店，功能更加齊全，體驗更接近傳統(tǒng)APP。

同時，微信為小程序端豐富了生態(tài)環(huán)境，朋友圈、公眾號和小程序等功能結(jié)合，形成新零售的側(cè)面。

天財商龍小程序

社交電商通過線上品牌，有效延長用戶體驗路徑，建立持續(xù)消費場景，如店外預定、到店消費、外賣商城和會員營銷等，為門店創(chuàng)造持續(xù)價值營收。

POINT2 個性化小程序的基礎搭建

品牌化場景打造：每個品牌都有獨特的展示和裝修風格，如slogan、Logo、色調(diào)和風格等。

例如，火鍋業(yè)態(tài)中，傳統(tǒng)的老火鍋、串串火鍋、蝦滑火鍋等，每個品牌的宣傳點和風格特色都不同，需要將品牌特色風格實際應用，形成記憶點。

深度觸達用戶：通過小程序模板消息觸達用戶，有效避免消費者投訴或被封停風險。

小程序相當于業(yè)務集群，可以將會員后臺和智慧餐廳全業(yè)務流程嫁接集中，提供一站式閉環(huán)體驗。

營銷路徑和流量入口：打造具有商家特色的營銷路徑，提升營銷轉(zhuǎn)化和多渠道流量入口。通過小程序抓取用戶信息，為私域流量儲備。

POINT3 品牌小程序的自定義美化

完全自定義設計：整個界面從開始到首頁點餐再到發(fā)出等，全部都是自定義設計和打造。

例如，西餐業(yè)態(tài)的莫莉西廚，通過與客戶溝通，確定需求，進行個性化設計。

品牌形象打造：在設計時，通過品牌形象打造功能體驗、感交互或從營銷轉(zhuǎn)化的角度考慮。

如小六湯包采用功能加體驗感的樣式展示，以四季不同主視覺顏色適應季節(jié)性變化；元咖啡則主推功能加體驗感，模塊化分布，增強用戶感知度。

用戶交互鏈接：如烤肉業(yè)態(tài)的woocloud食研所和火鍋業(yè)態(tài)的焯牛潮汕牛肉火鍋，通過交互按鈕引導用戶參與，結(jié)合品牌內(nèi)容，增加人情味。

營銷轉(zhuǎn)化樣式：如燒烤業(yè)態(tài)的鼎原力量，增加會員注冊引導和營銷活動展示，快速增加會員留存量和獲取會員畫像。

多品牌交互樣式：如麗景餐飲，通過功能互的樣式展示，主推功能點，引導用戶參與。

POINT4 品牌小程序的設計建議

底部菜單欄：最多可增加5個，根據(jù)業(yè)務場景需求填充，按照用戶點擊習慣穿插排序。

菜單欄名稱可根據(jù)品牌擬人化用語更改，更好地培養(yǎng)用戶與品牌之間的交互。

主界面設計：可以完全自定義，注重體驗感、交互感，或主推用戶留存和營銷方式。通過品宣、功能和營銷的方式展示，快速了解品牌，提升活動轉(zhuǎn)化。

廣告位和活動曝光：增加首頁彈窗廣告和調(diào)圖廣告，提高活動曝光量，促進會員參與和留存。

卡主頁設計：會員核心體驗場景，通過現(xiàn)有權(quán)益、功能營銷、引導升級和輔助營銷功能呈現(xiàn)，增強用戶對會員的感知度。

全局頁面設計：融合品牌需求、內(nèi)容設計、首頁包裝、模塊選擇、主題策劃、結(jié)構(gòu)設計、UI設計和營銷組合等，打造全局頁面設計。

通過上述天財商龍小程序的數(shù)字化小妙招，相信品牌對于線上小程序的營銷場景打造有了更深入的了解。

無論是完全自定義設計，還是基于品牌需求的個性化展示，都能夠幫助品牌在數(shù)字化時代更好地連接消費者，創(chuàng)造持續(xù)價值。

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